X, reklamverenleri boykot nedeniyle dava ederken, uygulama tüm reklamları en üst abonelik katmanından çıkarır

Elon Musk’un X’inin, hizmetini boykot ettiği iddiasıyla bir reklam sektörü grubuna dava açtığını açıklamasından günler sonra şirket, reklamları en üst abonelik katmanından tamamen çıkarıyor. Çarşamba akşamı X hesabı, Premium+ aboneliğinin artık “tamamen” reklamsız olacağını duyurdu ve bu durum bazılarının, X’in reklam geliri paylaşımı programının bir parçası olarak bu değişikliğin içerik oluşturucuların kazançlarını nasıl etkileyeceğini sorgulamasına yol açtı.

Eski adıyla Twitter geçen yıl, reklam geliri paylaşım programını küresel içerik oluşturuculara açarak, gönderilerine verilen yanıtlarda sunulan reklamlar aracılığıyla hesaplarından para kazanmalarına olanak tanıdı. Bu, içerik oluşturucuları memler ve şakalar, sıcak görüşler, tartışmalı görüşler ve daha fazlası gibi sohbete yol açan şeyler yayınlamaya teşvik etti. X, bu şekilde nelerden para kazanılabileceği konusunda bariyerler olacağını söyledi ve içerik oluşturucuların örneğin cinsel içerik, şiddet, suç faaliyetleri, kumar, uyuşturucu, alkol ve “zengin olma planları” içeren gönderilerden gelir elde etmesini engelledi.

Kısıtlamalara rağmen, programın başlatılması X’in içeriği üzerinde bir etki yarattı; algoritmik “Sizin İçin” beslemesi artık bu viral gönderilerden daha fazlasını sunuyor ve bazı içerik oluşturucular başlangıçta beş ila altı rakam aralığında gelir elde ettiklerini bildirdi. Diğer içerik oluşturucular, diğer sosyal medya uygulamalarında bulunan fırsatlarla karşılaştırıldığında platformun büyük bir gelir kaynağı olmaktan hala çok uzakta olduğunu iddia ederek X’e daha temkinli bir yaklaşım sergiledi.

X, içerik oluşturucuların yalnızca “doğrulanmış” kullanıcıların X’teki gönderilerine verdikleri yanıtlarda görüntülenen reklamların organik gösterimlerinden elde edilen geliri paylaşabileceklerini ve bunun Premium veya Premium+ aboneliği gerektirdiğini söylemişti.

Ancak X’in Premium+ sürümü zaten nispeten reklamsız olduğundan bu son değişiklik, içerik oluşturucuların korktuğu kadar büyük bir etkiye sahip olmayabilir. Değişiklikten önce Premium+ aboneleri, X’in Sizin İçin zaman çizelgesinde, Zaman çizelgesini takip ederken, yanıtları veya profilleri takip ederken reklamları göremiyordu; ancak X, kullanıcıların hâlâ “ara sıra X’in standart reklam envanteri dışında sponsorlu içerikle karşılaşabilecekleri” konusunda uyardı.

Bu arada, X’in Premium kullanıcıları (orta kademe) Sizin İçin ve Takip Edilenler zaman çizelgelerinde zaten %50 daha az reklam görüyordu.

X’in sahibi Elon Musk, “Zaman ayırmaya değer” dediği bir gönderide Premium+ aboneliğindeki değişikliği vurguladı.

Şirketin Musk’un liderliğindeki reklamverenlerle çekişmeli bir geçmişi var. Geçen yıl DealBook konferansındaki bir sahne röportajı sırasında, tartışmalı gönderileri nedeniyle X’ten kaçan reklamverenlere “kendinizi becermelerini” söyledi. Reklamverenler onun tavsiyesine uyup platformda reklam yapmamayı seçtiğinde Musk, reklam boykotunun bir şekilde yasa dışı olduğunu iddia ederek onlara dava açtı. Gülünç bir şekilde, X’in şu anda dava açtığı kuruluşlardan biri olan GARM (Sorumlu Medya için Küresel İttifak), X’in Temmuz ayında yeniden katılmanın çığırtkanlığını yaptığı, güvenliğe bağlı olduğunu ve “GARM topluluğunun bir parçası olmaktan gurur duyduğunu” ilan ettiği kuruluşla aynı. .” (Perşembe günü Dünya Reklamcılar Federasyonu, açılan dava sonucunda GARM’ın faaliyetlerini durduracağını duyurdu).

Yakın vadede reklam paralarına olan bağımlılığı göz önüne alındığında, X’in kâr elde etme yeteneği sorgulanabilir. Ancak Musk, X’in eninde sonunda ödeme uygulaması olarak hizmet vermek de dahil olmak üzere başka yollarla gelir elde etmesini amaçlıyor; bu, web uygulamasında bulunan kod referanslarına göre yaklaşan bir değişiklik. Musk’ın X’i, Twitter’ın aksine, Meta’nın Threads’i, açık kaynaklı Mastodon’un yanı sıra Bluesky, Spoutible, Spill ve diğerleri gibi yeni girişimler de dahil olmak üzere diğer hizmetlerden de birçok rekabetle karşı karşıya.