X yakında reklamverenlerin, içerik oluşturucuların ‘seçilmiş listesinin’ yanında reklam yayınlamasına izin verecek

X, eski adıyla Twitter, duyuruldu Bugün reklamverenler yakında belirli içerik oluşturucuların yanında reklam yayınlayabilecek. Bu hamle, reklamverenlerin reklamlarının tartışmalı veya rahatsız edici içeriklerin yanında yayınlanmamasını sağlamalarına olanak tanıyacak. Yeni teklifin lansmanı, çok sayıda markanın geçen yıl reklamlarının Nazi yanlısı içeriğin yanında görünmesinin ardından reklamlarını X’ten çekmesiyle gerçekleşti.

Şirket, “Bu aydan itibaren X’teki reklamverenler, İçerik Oluşturucu Hedefleme aracılığıyla seçilmiş premium içerik yaratıcıları listesine karşı reklam yayınlayabilir” diye yazdı. Blog yazısı. “Bu, reklamverenlere, hem ana zaman çizelgesinde hem de profilde seçtikleri içerik oluşturucuların video içeriğine karşı videodan önce gösterilen video reklamları yayınlamak için self-servis X Reklam Yöneticisini kullanabilmeleri için daha fazla kontrol sağlamak anlamına geliyor.”

X yakında markalara reklamları yalnızca bireysel bir içerik oluşturucunun profilinde sunma olanağını eklemeyi planlıyor ve böylece reklamlarının istenmeyen ve tartışmalı gönderilerin yanında görünme olasılığını tamamen ortadan kaldırıyor.

Elon Musk’un sosyal ağı 2022’de satın almasından bu yana reklamverenler, özellikle içerik denetleme politikalarının önemli ölçüde gevşetilmesi nedeniyle reklamlarının platformda görünmesi konusunda endişe duyuyor. Birkaç ay önce Apple ve Disney gibi önemli şirketler, Musk’ın platformdaki Yahudi karşıtı komplo teorilerini güçlendirmesinin ardından X’teki reklam harcamalarını duraklatmıştı.

Musk markalara saldırdı ve hatta New York Times DealBook röportajı sırasında onlara sahnede “kendinizi becermelerini” söyledi. Olaydan iki gün sonra Financial Times’ın bir raporunda, Musk’ın büyük markaları yabancılaştırmasının ardından X’in gelirini artırmak için küçük ve orta ölçekli reklamverenlere yöneldiği belirtildi.

Bugünkü duyuru muhtemelen reklamverenleri X’e geri çekme girişimidir, zira reklam gelirleri Musk’un şirketin yönetimini devralmasından bu yana önemli bir darbe aldı. X’in reklam geliri, 2023 yılı boyunca yaklaşık 2,5 milyar dolar gelir elde edeceği tahmin edildiğinden geçen yıl %50 oranında düşüş gösterdi ve 3 milyar dolarlık hedefinin gerisinde kaldı. Sosyal ağ, 2023’te her çeyrekte yaklaşık 600 milyon dolar gelir elde etti; bu, 2022’deki her çeyrekte elde edilen 1 milyar dolara kıyasla önemli bir düşüş.

Bugünkü duyurunun aynı zamanda X’in içerik oluşturucuları kendi platformuna çekmesinin ve şirketin son zamanlarda odaklandığı bir konu olan YouTube’u ele geçirmesinin bir yolu olarak görülebileceğini belirtmekte fayda var. X, geçen Temmuz ayında reklam geliri paylaşım programını başlattığından bu yana 80.000’den fazla yaratıcının içeriklerini platformda paylaştığını söylüyor.

Musk, önde gelen içerik oluşturucuların X’te içerik paylaşmalarını sağlamaya çalışıyor ve popüler YouTube içerik oluşturucusu MrBeast’ten geçen ay içeriğini doğrudan sosyal ağda yayınlamasını istedi. MrBeast daha sonra ilk videosunu X’te yayınlamaktan 263.000 dolar reklam geliri elde ettiğini açıkladı ancak bu rakamın “biraz yüzeysel” olduğuna inandığını söyledi.

Geçen Eylül ayında X CEO’su Linda Yaccarino, platformun neredeyse karşılığını verdiğini açıkladı 20 milyon dolar yaratıcılara.