Yasağı durdurmayı ümit eden TikTok, geçen yıl ABD’deki küçük işletmelere 14,7 milyar dolar gelir elde ettiğini açıkladı

ABD milletvekilleri olası bir TikTok yasağını tartışırken ByteDance’in sahibi olduğu kısa biçimli video uygulaması Perşembe günü bir ekonomik etki raporu yayınladı. Şirket, platformun geçen yıl küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ’ler) için 14,7 milyar dolar gelir elde ettiğini ve küçük işletmelerin TikTok kullanımıyla desteklenen toplam ekonomik faaliyette de 24,2 milyar dolar gelir elde ettiğini öne sürüyor.

Ayrıca 7 milyondan fazla ABD’li işletmenin TikTok’a güvendiğini ve 2023’te platformdaki küçük işletme faaliyetleriyle 224.000 işin desteklendiğini söylüyor. Bunlardan 98.000 işin doğrudan TikTok’taki KOBİ’ler bünyesinde desteklendiğini söylüyor. En büyük etkiye sahip eyaletler arasında Kaliforniya, Teksas, Florida, New York ve Illinois yer aldı.

Çalışma, ekonomi tahmin grubu Oxford Economics tarafından gerçekleştirildi. TikTok’taki KOBİ faaliyetlerini, reklam harcamalarını ve yatırım getirisini ölçtü ve sonuçlara varmak için nüfus sayımı verilerinden ve diğer ölçümlerden yararlandı.

Bu büyüklükte ve kapsamda bir raporun bir gecede bir araya getirilmesi mümkün olmasa da, yayınlanmasının zamanlaması muhtemelen tesadüfi değildir.

Mart ayında Temsilciler Meclisi’nden TikTok’u yasaklayabilecek bir yasa tasarısı geçti. Başkan Biden, yasanın Senato’da da geçmesi halinde imzalayarak yasalaştıracağını söyledi. TikTok için endişe verici olan, eski Başkan Trump’ın konuyla ilgili tutumunu değiştirmesine rağmen tasarının iki partiden de destek alarak Meclis’ten 362-65 oyla geçmesi. Trump yönetimi daha önce ulusal güvenlik riski olarak nitelendirerek TikTok’u yasaklamaya çalışmıştı ancak Trump şimdi Meta’nın fayda sağlayacağını söyleyerek yasağa karşı çıkıyor.

Meta, ByteDance’ten ayrılmaması halinde TikTok’un yasaklanabileceği olası bir geleceğe açıkça hazırlanıyor. Çarşamba günü Facebook, sosyal ağındaki yeni bir video oynatıcıyı destekleyecek şekilde güncellendi; Makaraları, uzun biçimli ve Canlı videoları önerecek, ancak varsayılan olarak bunları TikTok’ta olduğu gibi dikey formatta gösterecek.

TikTok’un yasaklanması durumunda YouTube ve diğer kısa video platformları da daha fazla görünürlük kazanabilir ve yeni başlayan şirketlerin de bu alanda rekabet etmesinin önünü açabilir.

TikTok’un ekonomi raporu, uygulamanın çalışmaya devam etmesine neden izin verilmesi gerektiğine dair açık bir girişimdir ve geçen yılki 5,3 milyar dolarlık vergi gelirinin, bir pazarlama ve reklam platformu da dahil olmak üzere TikTok’taki küçük işletme faaliyetleri tarafından desteklendiğine dikkat çekmektedir.

Şirket ayrıca işletme sahiplerinin TikTok’un satışları, web sitesi trafiğini ve diğer ek gelir türlerini artırmaya yardımcı olduğunu iddia ettiği çeşitli vaka çalışmaları da sundu.

Yasağı uygulamanın ekonomik etkisine bağlamak sağlam bir halkla ilişkiler stratejisidir – özellikle de bir grup TikTok içerik oluşturucusu, marka sponsorlukları gibi mesleki fırsatlarını ve reklam yapma yeteneklerini etkileyeceğini söyleyerek 2020’de Trump’ın TikTok yasağını başarılı bir şekilde engellemek için bir hakime başvurduğundan beri. gelir.

TikTok, kullanıcıları uygulama içi mesajlarla yasağı protesto etmeleri için Kongre’yi çağırmaya çağırsa da tasarı hâlâ Senato’dan geçmek için daha zorlu bir yol ile karşı karşıya.