Spotify, Salı günü kullanıma sunduğu yeni bir etkileşimli özellik olan podcast yorumları ile podcast dinleyicilerinin sunucularla etkileşim kurma biçimini genişletiyor. Bu ekleme, dinleyicilerin kendilerini bir topluluğun üyeleri gibi hissetmelerini sağlama umuduyla, kendisini destekleyen herhangi bir bölüm sayfasına yorum bırakmalarına olanak tanıyacak. Ayrıca içerik oluşturucular, sayfalarında hangi yorumların görüneceğini kontrol etmeye devam ederken, dinleyicilerin yorumlarını beğenebilecek ve yanıt verebilecek.
Bu özellik Spotify’ı, içerik oluşturucuların dinleyicileriyle etkileşim kurabileceği bir yer olarak YouTube ile daha doğrudan bir rekabete sokuyor. Bu aynı zamanda şirketin 2021’de testlerle başlayan ve 2022’de daha geniş bir lansmanla video podcast’lere geçişini de takip ediyor. Bu yıl Spotify, barındırılmayan podcast’ler için video desteğini de içerecek şekilde kapsamını bir kez daha genişletti.
Şirket, platformda şu anda 250.000’den fazla video podcast’in bulunduğunu söylüyor. Sadece bu yıl, 9 milyon Spotify dinleyicisi, podcast’ler için tasarlanan ve ilk kez 2021’de kullanıma sunulan anketler veya Soru-Cevap gibi etkileşimli özelliklerden birini de kullandı. Bu rakam, bir önceki yıla göre %80’lik bir artışı temsil ediyor.
Podcast yorumları desteğiyle Spotify, içerik oluşturucularına topluluklar oluşturmaları için daha fazla yol sunmayı amaçlıyor; bu da dinleyici tabanını daha iyi elde tutmayı ve podcast tüketiminin artmasını sağlayabilir.
Şirketin dahili verilerine göre Spotify’daki etkileşim özelliklerini kullanan dinleyicilerin 30 gün içinde bir programa dönme olasılığı yaklaşık dört kat daha fazla. Ayrıca bu özelliklerle ilgilenmeyenlere göre ortalama iki kat daha fazla podcast dinliyorlar.
Podcast dinleyicilerinin %70’inden fazlası favori sunucularıyla etkileşime geçmek için daha fazla yol istediklerini söylediğinden, yorumlar bu aktif dinleyicilerin etkileşime girebileceği yeni bir tür etkileşimli özellik ekleyecek.
Ancak bu özelliğin kendisi podcast sunucuları için isteğe bağlı olacaktır.
Anchor’un satın alınmasıyla şirkete katılan Podcast Ürün Başkan Yardımcısı Maya Prohovnik, “Bu konuda bilinçli olarak yavaş ve temkinli bir yaklaşım izliyoruz” diyor. “Bunun, bir tür yaratıcı ifade ile insanları güvende tutmak ve yüksek kaliteli sohbetlerin gerçekleşmesini sağlamak arasında gerçekten önemli bir denge olduğunu düşünüyorum.”
Bu özellik, bu haftadan itibaren tüketici tarafında (sayfalarında yorum göstermeyi seçen podcast’lerde) yavaş yavaş kullanıma sunulacak. Önümüzdeki ay yorum yapma seçeneği tüm Spotify kullanıcılarını kapsayacak şekilde genişletilecek.
Bu arada, yorumlara izin vermeyi seçen içerik oluşturucular deneyimin kontrolünü elinde tutacak; özelliği bölüm bazında etkinleştirebilecek veya devre dışı bırakabilecekler ve hangi yorumların geçeceğini onaylayabilecekler.
İçerik oluşturucular ayrıca yorumları beğenebilecek ve yanıtlayabilecek, yeni yorumlar eklendiğinde veya kilometre taşlarına ulaşıldığında uyarı alabilecek ve artık her ikisinin de kullanımına sunulan Spotify for Podcasters uygulaması aracılığıyla hedef kitleleriyle ilgili diğer analizlere ve analizlere erişebilecek. barındırılan ve barındırılmayan yaratıcılar.
“İçerik oluşturucularla çalışmak ve onların geri bildirimlerine dayalı olarak yinelemeler yapmak istiyoruz ancak [Spotify is] Prohovnik, gerçekten de yaratıcı kontrolü aşırı endekslemeye çalışıyor ve yaratıcıların içeriklerinin yanında nelerin gösterileceğini seçebilmelerini sağlamaya çalışıyor,” diye belirtiyor Prohovnik.
Elbette yorumları tek tek onaylamak zaman alıcı olabilir; bu nedenle Spotify, yorumların daha özgürce akmasına izin verecek ancak korkuluklar mevcut olacak diğer seçenekleri test etmeye başlıyor. Şirket, Spotify’ın halihazırda yorumların içerik oluşturucularla ölçeklendirilmesine izin verecek sistemleri, manuel denetleme sıkıntısı olmadan test ettiğini söylüyor.
Şu anda içerik oluşturucular yorum yapanları engelleyebilir ve Spotify, politikalarını ihlal eden yorumları otomatik olarak kontrol edecektir.
Yorum yapma özelliği bu lansmandan önce beta testindeydi ve Spotify geri bildirimin olumlu olduğunu söylüyor, bu yüzden şimdi bu seçeneği halka açık hale getiriyor. Daha önce anketler ve Soru-Cevap desteği ekleyen içerik oluşturucular, yorumları etkinleştirme seçeneğine sahip olan ilk kişiler arasında olacak.
Lansman, Spotify’ın podcast stratejisinin özel içeriklere yapılan yoğun yatırımdan, Spotify’ın programlarını videoda yayınlayanlar da dahil olmak üzere tüm podcast yayıncıları için bir platform olarak hizmet verdiği bir stratejiye dönüşmesiyle birlikte geliyor. Prohovnik, bunun sonucunda Spotify’ın artık podcast’lerden kârlı hale geldiğini söylüyor.
Prohovnik, Spotify’ın yorumlarda bir programın süper hayranlarını belirlemenin yolları üzerinde çalıştığını söylese de, yeni özellikte hemen para kazanma unsuru bulunmuyor. Şirket, YouTube’un Süper Sohbet ve Süper Etiketler ile sunduğu gibi ücretli hayran rozetleri sunma konusunda herhangi bir spesifik plan taahhüt etmedi, ancak bu, yayıncının atması gereken bir sonraki adım olarak makul görünüyor.
Bu arada yorumlar, Spotify kullanıcılarının anlık bildirimler yoluyla ilgisini çekebilir, dinleyicileri aktif olarak yayın yapmasalar bile sosyal ağ öğelerine katılmaları için uygulamaya geri çekebilir.
“Tıpkı video podcast’lerde olduğu gibi, bizim için bir ihtiyaç olduğu açık. İnsanlar Spotify’da daha derin bir etkileşim istiyor ve bizim amacımız da bu,” diyor Prohovnik.
Yorumların isteğe bağlı olmasına rağmen içerik oluşturucular için devre dışı bırakılacağını açıklığa kavuşturmak için saat 09:05’te güncellendi.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/07/09/chasing-youtube-spotify-adds-comments-to-podcasts/