ZBD Gen Z oyuncu araştırması: harcama alışkanlıkları, yaratıcılar, bitcoin ödülleri

Oyun içi ödül platformu ZBD, Z kuşağının oyun tercihlerini inceleyen bir çalışma yayınladı. ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması, ABD’de günde en az bir saat video oyunu oynayan, nasıl oynadıklarını, sosyalleştiklerini ve markalarla etkileşime geçtiklerini anlamak için ABD’de 18-25 yaş arası 2.000’den fazla katılımcıyla anket yaptı.

ZBD Baş Strateji Sorumlusu Ben Cousens, “Z kuşağı, dijital yerli olarak büyüyen ilk kuşaktır, bu da daha önce gelen kuşaklarla arasında keskin farklılıklar olduğu anlamına gelir” dedi. “30’lu yaşların üzerindekiler için çok yeni görünen dijital eğlence hizmetlerine abonelik gibi şeyler, Z kuşağı için Sears kataloğu kadar geçerliliğini yitirme yolunda. Oyun endüstrisi şirketlerinin, tüketici markalarının ve reklamverenlerin bunu nasıl yapacaklarını anlamaları zorunludur. Her şeyden önce özgünlük ve adalet talep eden, tarihteki teknolojiye en çok bağlı nesille iletişim kurun ve etkileşime geçin.

Z Kuşağı Oyuncu demografisi ve oyuncu davranışı

Yüksek düzeyde, Z kuşağı oyuncularının %65’i günde üç saatten fazla oyun oynuyor ve bu oyunculara oldukça bağlılar. En çok oynanan ilk beş tür ise Basit Eğlence mobil, FPS, Macera, RPG ve Dövüş oyunları oldu. Toplam anketin en az %40’ı bu türlerin her biriyle ilgili.

ZBD’nin anketine katılan 2.000 kişinin %52’si erkek, %46’sı kadın ve diğer %2’si ikili olmayan cinsiyetten oluşuyordu. Erkek oyuncular kadın oyunculara göre daha uzun süre oynadıklarını bildirdi. Erkeklerin yaklaşık üçte biri beş saat veya daha fazla oyun oynarken, kadınların günde bir ila iki saat oynama olasılığı daha yüksekti.

Örneklemin çoğunluğu (%63) en azından yarı zamanlı çalıştığını söylerken, %21’i öğrenci olduğunu, %16’sı ise işsiz olduğunu belirtti. Z kuşağı bu satın alma gücünü oyunlarda kullanıyor; ankete katılanların %53’ü ayda en az 20 dolar harcıyor. Yaklaşık on erkek oyuncudan üçü her ay 35 doların üzerinde harcama yapıyor.

Ek olarak, %85’ten fazlası ayda 60 dolardan az harcama yaptığını bildirdi. Z kuşağı oyuncularının büyük çoğunluğunun ayda tipik tam fiyatlı bir oyundan daha az harcama yapması, ücretsiz oynanabilen içeriğin önemini gösteriyor.

Harcama güçleri göz önüne alındığında, Z kuşağının Xbox Game Pass veya Apple Arcade gibi abonelik gerektiren oyun hizmetlerini kolayca benimsemesi belki de sürpriz değil. Yarısından fazlası (%54) bir oyun aboneliğine sahip olduklarını söyledi. Bu, müzik (%65) ve video (%71) için benzer hizmetlerin kullanıldığını bildiren sayıya yaklaşıyor.

Markalar ve Yaratıcılar

Z kuşağı oyun oynamayı sevse de kendilerini köklü stüdyolara bağlı hissettikleri pek açık değil. Üçte birinden fazlası (%36) Y kuşağı ve X kuşağı tarafından yönetilen oyun şirketlerinin kendi kuşaklarından kopuk olduğunu düşünüyor.

Yayıncıların ve markaların şansına Z kuşağının çoğunluğu (%70) içerik oluşturuculara bağlı olduklarını hissediyor. ZBD’ye göre üçte ikisi, tanıdıkları bir içerik oluşturucunun onunla etkileşime geçmesi durumunda bir markaya daha fazla güveneceklerini söyledi.

YouTube, Z kuşağı oyuncularının içerik oluşturucularla etkileşimde bulunabileceği en popüler yer ve platformu kullanan dört kişiden üçü bu yönde. Ek olarak, yaklaşık %60’ı içerik oluşturucularla bağlantı kurmak için TikTok ve Instagram’ı kullanıyor. Özellikle TikTok, Z kuşağı kadın oyuncuları için en popüler platformdu. Oyun odaklı olmasına rağmen Z kuşağı oyuncularının yalnızca dörtte biri Twitch kullandığını söyledi.

ZBD belirli etkileyicilere yönelik yakınlığı incelemiş olsa da bunlar arasında oyun odaklı bir içerik oluşturucu yer almıyordu. Bunun yerine Taylor Swift, Jake ve Logan Paul, Marques Brownlee ve Andrew Tate gibi ünlü (ünsüz) etkileyicilere öncelik verdiler.

Z kuşağı, yayıncıların kendi nesillerini anladıkları konusunda biraz şüpheci olsa da, markalara oyunlarla etkileşim kurma izni verdiler. Yaklaşık on Z kuşağı oyuncusundan yedisi, markalı bir oyun içi öğe satın aldıklarını veya satın alacaklarını söyledi. Ayrıca %81’i oyun dışı bir markaya dayalı oyunlar veya deneyimler oynayacağını veya oynamış olacağını söyledi. Ancak gelecekte kaç tüketicinin bu yollara açık olmak yerine bu yöntemlerle gerçekten etkileşime geçtiği belli değil.

Ödüllendirici katılım (ZBD ile)

Z kuşağı hırslı ve zamanlarının değerli olduğunun farkında. En azından yarı zamanlı çalışan %63’e ek olarak, ankete katılanların %70’i de bir tür ek uğraşları olduğunu söyledi.

Elbette bu, yaratıcılar ve oyun şirketleri için her iki yönde de geçerli. Beş Z Kuşağı Oyuncudan dördü, içerik oluşturucuların markalarla etkileşimde bulunmaları karşılığında adil bir şekilde ödüllendirilmesinin önemli olduğunu kabul etti. Neredeyse %60’ı yaratıcıyı ücretli abonelikle ödüllendirdi.

Benzer şekilde, ankete katılanların %50’si ücretsiz oyunlardaki reklamlara aldırış etmediklerini söylerken %43’ü reklamların çok rahatsız edici olduğunu ve deneyimi mahvettiğini söyledi. Reklamlar birçok oyun için önemli bir gelir akışıdır; dolayısıyla reklamların mümkün olduğunca lezzetli olmasını sağlamak hayati önem taşır. Ödüllü reklamlar mevcut olsa da, genellikle oyunculara parasal ödüller yerine oyun içi ödüller verirler.

ZBD’nin platformu oyunculara şu fırsatı sunuyor: oyun oynayarak Bitcoin kazanın. ZBD anketinin yarısından biraz fazlası (%51), en sevdikleri oyunların Bitcoin ödülleri sunmaya başlamasıyla ilgileneceklerini söyledi. Yalnızca %22’si Bitcoin ödülleriyle ilgilenmediğini söyledi.

Ayrıca Bitcoin ödülleri, reklamları bu oyuncu grubu için daha çekici hale getirdi. Z kuşağı oyuncularının yaklaşık dörtte üçü (%74), zamanlarının karşılığında Bitcoin almaları durumunda oyunlardaki reklamlara daha açık olacaklarını söyledi.

ZBD’nin araştırmasında “ZBD verileri, reklam gelirinin %10 ila %25’inin oyuncularla paylaşılmasıyla oyunların etkileşimi, elde tutmayı ve para kazanmayı önemli ölçüde artırabileceğini gösteriyor” dedi.

Bitcoin ödüllerine olan bu açıklık göz önüne alındığında, ankete katılanların üçte birinin zaten kripto para birimine sahip olduklarını söylemesi belki de şaşırtıcı değil. Bu kripto sahiplerinin %70’i Bitcoin sahibi veya genel olarak Z kuşağı oyuncularının %23’ü.

ZBD’nin Z Kuşağı Oyuncu Araştırması şu anda hazır.